{"id":8413,"date":"2016-09-07T13:29:00","date_gmt":"2016-09-07T11:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hoecker.eu\/blog\/markenrechtsverletzung-durch-google-adwords-vorsicht-bei-keyword-platzhaltern\/"},"modified":"2025-02-17T14:57:23","modified_gmt":"2025-02-17T13:57:23","slug":"markenrechtsverletzung-durch-google-adwords-vorsicht-bei-keyword-platzhaltern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hoecker.eu\/blog\/markenrechtsverletzung-durch-google-adwords-vorsicht-bei-keyword-platzhaltern\/","title":{"rendered":"Markenrechtsverletzung durch Google AdWords \u2013 Vorsicht bei \u201eKeyword Platzhaltern\u201c"},"content":{"rendered":"<p>Wer mit AdWords-Anzeigen auf Google wirbt, muss darauf achten, dass er hierdurch keine Markenrechte Dritter verletzt. Ansonsten drohen kostenpflichtige Abmahnungen und Schadensersatzanspr\u00fcche.<\/p>\n<p>Bei den AdWords-Anzeigen k\u00f6nnen Unternehmen bestimmte Suchbegriffe (sog.&nbsp;Keywords) buchen. Wenn ein Internetnutzer dann bei Google nach diesem Begriff sucht, erscheint die Anzeige. H\u00e4ufig werden die Marken von Wettbewerbern als Keyword gebucht, damit man die Internetnutzer bei einer entsprechenden Suche auf sich selbst aufmerksam machen kann. Dies ist grunds\u00e4tzlich unproblematisch, solange die Marke des Wettbewerbers nicht in der Anzeige erscheint.<\/p>\n<p>Der&nbsp;Wettbewerberin&nbsp;einer H\u00d6CKER-Mandantin wurde nun die sog. Keyword Platzhalter-Funktion zum Verh\u00e4ngnis. Sie hatte als Keyword die Marke der Mandantin gebucht. Die Keyword Platzhalter-Funktion f\u00fchrte nun dazu, dass bei einer Suche nach der Marke diese automatisch in der \u00dcberschrift der Anzeige erschien. Hierdurch wurden die Markenrechte der Mandantin verletzt und sie mahnte die Wettbewerberin deshalb ab. Diese gab daraufhin eine Unterlassungserkl\u00e4rung ab, erteilte Auskunft und zahlte auch die Abmahnkosten.<\/p>\n<p>Rechtsanwalt Dr. Johannes Gr\u00e4big:<\/p>\n<p><em>\u201eDie Ausrede, einen externen Dienstleister mit der AdWords-Kampagne beauftragt zu haben, half der Wettbewerberin nicht. Denn selbstverst\u00e4ndlich muss der Auftraggeber der AdWords-Kampagne&nbsp;f\u00fcr Fehler seines Dienstleisters&nbsp;haften. Umgekehrt&nbsp;m\u00fcssen auch Werbeagenturen bei der Einrichtung von AdWords-Kampagnen genau aufpassen, da sie f\u00fcr etwaige Fehler gegen\u00fcber ihrem Auftraggeber regresspflichtig sein k\u00f6nnen.\u201c<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer mit AdWords-Anzeigen auf Google wirbt, muss darauf achten, dass er hierdurch keine Markenrechte Dritter verletzt. Ansonsten drohen kostenpflichtige Abmahnungen und Schadensersatzanspr\u00fcche. Bei den AdWords-Anzeigen k\u00f6nnen Unternehmen bestimmte Suchbegriffe (sog.&nbsp;Keywords) buchen. 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